烟台黄渤海新区：城市IP为文旅“加戏”

“烟台离动漫产业发达的日本比较近，希望可以借助中日韩自贸区的东风破圈升级。”“演唱会现场真的超燃，奶茶与粉丝的双向奔赴，希望以后多举办！”……这个春天，烟台黄渤海新区好戏连连、好评如潮！

一座城市，究竟什么样的“戏码”能脱颖而出，受人青睐？我们不妨以黄渤海新区的城市IP为“线索”，找一找答案。

满足“深呼吸”的“情绪价值”

跃然沙滩之上的鲸鱼塑像“深呼吸”，将现代人的内心外化为具象符号，构建“治愈美学”场景。游客在打卡中完成自我对话，城市IP与个体情绪形成“双向治愈”。

今年4月，黄渤海新区将观众的情绪价值“拉满”——多元活力的动漫展、带来青春回忆的刘若英演唱会……不同的活动回应着不同的个性需求，让人们找到了那份属于自己的高能量“情绪价值”。

每次活动结束后，总能在社交媒体上看到“个性鲜明”的感性表达——“‘爱在烟台，难以离开’这句话在这一刻有了不一样的意义”“希望以后黄渤海新区能迎接更多的音乐节、演唱会！”“很爱很爱你，黄渤海新区”……每一句留言都浓缩着热爱、激情，充满着治愈、温暖、力量。

“一些游客可能会因为看一场演出、一次比赛、一本书里的故事情节，而选择前往某个特定的旅游目的地，以追寻那种特定的情感体验。”一次活动、一场演出，也是一个共情场域，人们可以在现场和偶像互动，与好友共舞，暂时忘却现实烦恼，获得感官刺激和纯粹的幸福，使文旅消费从“眼睛的风景”变为“心灵的共振”。

穿梭“时光”的“双向奔赴”

如果说“深呼吸”是游客心中的情感锚点，那么时光塔的爆火则标志着其从“网红打卡”向“文化地标”的进化。它宛如一首凝固的诗篇，吸引着越来越多的人前来翻阅、聆听与感悟。

无独有偶，前不久，数万歌迷为“青春记忆”奔赴黄渤海新区，观看刘若英烟台演唱会。在这场穿梭“时光”的奔赴中，外地游客平均停留时长超48小时，文旅综合消费较平时有较大增长。社交平台上#刘若英烟台演唱会#话题总播放量突破4000万次，烟台黄渤海新区、八角湾国际会展中心等也被更多人所知。游客的到来，为“文旅+”这一新消费业态带来旺盛人气。当下，黄渤海新区坚持“美学城市、颜值经济、艺术海湾、网红文旅”的发展理念，通过构建“吃、住、行、游、购、娱”的全要素消费场景，提供各种场景式消费、沉浸式体验、多元化住宿等服务，吸引越来越多游客“停留”新区。

打造“金沙滩”的“文艺供给”

“中国北方第一滩”——金沙滩作为山东省首批省级旅游度假区，是国内环境保护最好的天然海水浴场之一，浴场沙细如面，绵延十余公里。深呼吸、时光塔、恋烟台礼堂、旺角廊桥等网红景点，如同一个个璀璨的明珠镶嵌于其中。同时，特色乐队、驻场歌手街角快闪音乐会等演出，以及邀请网红大V采风等新媒体文旅活动，为金沙滩提供更多“文艺供给”，进一步放大景区影响力。

中国电影导演之夜、都市职场甜宠剧《当星光坠入花海》、《一馔千年》等央视节目、理查德·克莱德曼钢琴音乐会、2024郎朗音乐盛典专场音乐会、2024刘谦·LIVE-烟台站……近年来，黄渤海新区积极探索激发演艺市场主体活力，从音乐节、演唱会到钢琴演奏会、魔术表演等，推动演出市场扩容向新、多点开花。在增强文艺供给上，黄渤海新区结合文化、艺术、观演等消费市场需求，提供多领域、全方位、更优质的公共文化产品和服务供给。同时，围绕演出市场，延伸上下游产业链，推动“吃住行游购娱”全要素发展。一台“好戏”再精彩，终有其发展“天花板”。为持续夯实文旅产业基础，黄渤海新区深入研究文旅领域发展趋势和方向，落实好全区《关于加快文化产业和旅游业高质量发展的意见》，编制完成《黄渤海新区文旅招商手册》，争政策、补短板、育精品，开展精准招商。未来，黄渤海新区将秉承全域旅游发展理念，把每一张门票都变成“请柬”，让更多朋友在潮起潮落间编写属于自己的“一出好戏”。

来源：黄渤海新区

责编：童佳怡